如何制作有效的廣播廣告和宣傳片?給你14條建議

發布時間:2019-09-25 07:59:00

你怎樣才能使你的廣播廣告或廣播宣傳更有效?今天我們將分享一些廣播廣告的文字和制作技巧。記住,你的廣告和廣播也可以被視為你的“內容”,它們也是與你的觀眾建立關系的因素。我們將分享一些關鍵的見解,你可以考慮時,制定計劃,廣播廣告和廣播宣傳。

如何制作有效的廣播廣告和宣傳片?給你14條建議

你怎樣才能使你的廣播廣告或廣播宣傳更有效?今天我們將分享一些廣播廣告的文字和制作技巧。記住,你的廣告和廣播也可以被視為你的“內容”,它們也是與你的觀眾建立關系的因素。我們將分享一些關鍵的見解,你可以考慮時,制定計劃,廣播廣告和廣播宣傳。

教育你的(潛在的)廣告商

以鼓勵廣告商和4a公司進行更有效的廣播宣傳。荷蘭音樂網站q-music創意品牌總監托尼赫茨(tony hertz)擁有一家很棒的音樂電臺,他不僅在歐洲50多家工作室完善了自己的文案和制作技能,還與客戶分享了這些信息。此外,q-music使用insites咨詢分析和在線調查來分析荷蘭廣播廣告商(15-54歲)的意見。2014年底,該臺發表了一份題為“成功播出商業廣告”的報告,其中包含一些重要發現。

報告發表時,研究人員共分析了563個廣播廣告,包括音樂和聲音使用等57個標準。平均每個廣告約有100名受訪者準備。這項研究測試了每一個廣告的熟悉度和親和力及其對行為(人們的知識、態度和行為)的影響。

一個顯而易見的觀點是,如果你增加了廣告或渠道推廣的親和力,人們就會有更多的機會采取行動,比如購買產品。這也是親和力和你的聽眾的活躍度之間的關系,這意味著人們不僅會收到信息,而且會在收到信息后做些什么。有三個層次可以激活你的聽眾,每個層次都應該深入:

1、讓人們聽到你的聲音(通過媒體或口頭陳述)

2、讓人們傳播你的信息(通過對話或社交媒體)

三.讓人們使用你的信息(例如,在朋友圈、微博等中圍繞它創建內容)

如今,廣播媒體通常用于具有短期戰術目的的理性信息(如活動宣布/促銷),而不是用于具有長期戰略目的的情感交流(如品牌建設)。但要真正激活你的受眾,激發他們的歸屬感(將你的信息與你的品牌聯系起來),***讓人們與他們進行理性思考,并在情感上觸動他們。這種組合對廣播廣告非常有效。

我們都聽過這樣一句話:收音機是心靈的劇場,它可以通過講故事在人們的腦海中畫畫。當然,你也應該通過講故事來制作你的商業廣告,這樣觀眾就可以“看到”他們眼中發生的事情。你可以設置一些人物的聲音、音效和背景音樂,這對你創作整個故事很有幫助。研究表明,有對話或故事的商業廣告表現良好,被認為是原創的,有趣的,具有高記憶性能。

6、音樂音效的運用

制作聲音圖片的方法有很多,但很明顯,包含背景音樂和聲音效果的廣告比沒有背景音樂和聲音效果的廣告更受觀眾欣賞。精心選擇背景音樂和聲音效果可以使廣告更容易識別和幫助建立品牌鏈接。這樣的廣告通常被認為更可信、更溫暖、更藝術、更專業。

這可能會顛覆你的常識,即廣播是一種非常個人化(一對一)的媒介。許多廣播廣告仍然針對“大眾群體”,但更好的方法是把你的目標想象成“一個人”。對于個人而言,受眾更容易感受到具有場景感的內容,從而影響人們的認知、態度和最終行為。

研究還表明,幽默廣告能讓人感覺到原創,但總體而言,其整體欣賞度較低。這也意味著它對廣告“行為”的影響較小,對廣告“可信度”和“相關性”的評價較低。這也許是幽默的一個好用法。

另一個常見的錯誤是一次在一個廣告中壓縮過多的信息。你不能在另一個廣告中樹立一個品牌。你必須告訴大家你最近在促銷,你想說我們有一個團購會議。你很快就來嗎?是不是太大聽不見?因為聽眾在收聽廣播時經常做其他事情,所以不要在廣播廣告中顯示太多細節。實踐“少即是多”,堅持一個廣告,一條信息,保持簡單直接。

大多數廣告都是由一兩個配音員錄制的。其中一種聲音被認為是“專業的”,影響人類行為。斑點包括多種聲音。提供正確的品牌和產品,你可能想利用女性的聲音才能從許多男性主導的廣告中識別你的產品。受訪者在空中表達“同情”和“認可”,并形容這樣的觀點對“行為”(如購買產品)的影響更大。

通過“真實對話”吸引觀眾

現在的一個趨勢是真正的對話和自然的聲音。你可以用正常的語速和停頓來編寫包含一個或多個聲音的腳本(對話),換句話說,它聽起來像是日常對話。這可以使廣播廣告聽起來更“原創”、“獨特”和“有趣”,并有助于品牌或產品(這顯然是非常重要的)。

12、改變你的姿勢

一個類別通常包括許多品牌,所以你肯定想擺脫一堆廣告。你知道如何運用講故事的技巧,比如創造一種興奮感。同時,研究表明,相對較長的廣告被認為更具***性和獨特性,也更具專業性和重要性。也許是因為我們生活在一個短信息的世界里,長時間的內容讓人感覺更突出?受訪者還認為,較長時間的廣告往往會讓品牌變得更好,讓人們更認真地對待它。

13、考慮做30歲以上的廣告

許多廣告商出于各種原因,比如價格,把廣告時間限制在20到30分鐘。研究表明,你可以利用自己的優勢(比如娛樂性、講故事性)為更長的廣告制作30-35張。從測試的角度來看,那些廣告在半分鐘左右,就會得到調查中的***分數。

小精靈

盡管你可以在廣告的開頭或中間提到,但無論如何,你還是應該在廣告的結尾提到你的品牌名稱(加上你的口號)。一個聲音標志不僅增加了觀眾的記憶,而且有助于建立商品的基調。當你使用一個獨特的聲音標志,你的品牌將變得更強大。 


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